¿Qué es el SEO Local? Y por qué te interesa
El SEO local es una herramienta clave para asegurar el posicionamiento en determinadas regiones y ciudades. Es una estrategia que permite mejorar la presencia online que puede ser aprovechada por cualquier tipo de negocio que cuente con una ubicación física u ofrezca determinado servicio en un área geográfica específica.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es una parte integral de cualquier estrategia de marketing online, ya que te permite mejorar el posicionamiento y la visibilidad de tu negocio en los principales motores de búsqueda y en las búsquedas regionales.
Los expertos afirman que tanto las búsquedas orgánicas como las locales se desarrollan en paralelo. Por lo que es importante centrarse en ambos puntos cuando se implementa una estrategia de posicionamiento SEO.
¿Cómo funciona?
Cuando se utiliza el motor de Google para encontrar un servicio o negocio, por ejemplo, el buscador se encarga de filtrar y considerar los patrones de clasificación de cada web que ha indexado para devolver una lista con los resultados más importantes.
Google clasifica en base a distintos factores tanto internos como externos a un sitio web que pueden ser optimizados por medio del SEO. Los sitios más relevantes logran acceder en su índice. En el caso del SEO local, existe una lista separada de resultados ordenados y distribuidos según su ubicación.
¿Cómo optimizar un sitio?
Si se busca posicionar un sitio web para los resultados locales, es necesario generar contenido específico. Este contenido debe respetar los requerimientos del algoritmo tradicional de búsqueda de Google mientras se adapta a las ubicaciones geográficas que se desea cubrir.
Esto es aún más importante si el negocio o servicio es de ubicación múltiple. Cada página debe contar con metadescripciones y títulos optimizados para cada región.
Además del contenido, es necesario incluir al listado comercial de Google My Business y habilitar las reseñas. Google ofrece distintas herramientas que permiten medir este proceso que deben ser, sin embargo, utilizadas por equipos de marketing digital especializados.
En resumen, la prioridad de Google, sin importar si el posicionamiento es local, es el contenido del sitio web en cuestión. Luego se añade el listado comercial y las reseñas que otorgan autoridad y confianza.
La importancia del posicionamiento local
El local SEO es extremadamente importante para cualquier tipo de negocio. Los resultados orgánicos y los locales funcionan bajo dos algoritmos distintos. Sin embargo, si optimizas para ambos, tu sitio puede aparecer en las dos listas al mismo tiempo.
Entre sus ventajas podemos destacar:
- Mayor visibilidad: al optimizar para los resultados locales, la visibilidad de tu negocio aumenta, por lo que puede ser descubierto fácilmente por potenciales clientes.
- Tráfico específico: el tráfico que recibirás será específico y acorde a lo que ofreces.
- Aumento en la confianza: es posible que tu negocio se convierta en una autoridad, una ventaja que genera más confianza en los potenciales clientes que llegan a este.
- Mayor competitividad y conversiones: por medio del SEO local se logra aumentar las conversiones de un sitio y volverlo más competitivo en su sector.